Estratégias de Comunicação e Marketing de Agricultoras da Casa das Trabalhadoras Rurais de Cachoeira do Sul/RS em meio à pandemia

Abstract

Este artigo descreve as estratégias de comunicação e marketing de agricultoras da Casa das Trabalhadoras Rurais do Campo à Cidade de Cachoeira do Sul/RS para a comercialização em meio à pandemia. A pesquisa, de abordagem quantitativa e qualitativa, utilizou a metodologia de pesquisa bibliográfica com base na técnica do estudo de caso múltiplo para atingir o objetivo. Nesse propósito, verificou-se que as estratégias de comunicação com maior eficácia são a propaganda boca a boca e a divulgação dos produtos em grupos específicos de venda nas redes sociais. Como estratégias de marketing, observou-se a utilização do Marketing de relacionamento e do Marketing 4.0, entretanto constatou-se campo aberto para a exploração das principais características de seus produtos, a qualidade e, principalmente, o fato de serem artesanais. Essa constatação manifestou a necessidade de treinamento para explorar cada vez mais os aparelhos tecnológicos, as ferramentas digitais e as novas estratégias de divulgação por meio de maior conhecimento na área da comunicação e Marketing para cada produto comercializado.