Sustentabilidade, consumo e o mercado fast fashion: uma análise socioambiental de duas empresas de moda Brasileiras e sua adesão aos Objetivos do Desenvolvimento Sustentável

Abstract

Baseado em uma cadeia produtiva veloz, o modelo de produção fast fashion e seu sistema de produção em massa colocaram a indústria da moda no centro de uma das atividades mais poluidoras deste século (IOAN, 2017). Impactos sociais e ambientais são comumente associados a esta indústria. O crescimento contínuo deste mercado teve influência direta das redes sociais, abrindo ainda mais espaço para a difusão de produtos e com alcances mais rápidos, gerando novos hábitos de consumo. Atualmente a alta competitividade do mercado, e atendendo a uma demanda internacional, a indústria têxtil tem buscado implementar a sustentabilidade, adotando algumas práticas sustentáveis. No entanto, este é um campo de estudo pouco explorado no Brasil. Desta forma, a presente investigação busca analisar os aspectos sociais e ambientais relacionados aos Objetivos do Desenvolvimento Sustentável de duas empresas de moda fast fashion brasileiras, as relações de consumo proporcionadas pelo fácil acesso à informação e comunicação online, que permeia e reflete todos esses aspectos. Para isto, foram analisados os relatórios de sustentabilidade de duas empresas brasileiras do setor têxtil do ano de 2022, os ODS relacionados, e suas práticas de divulgação na rede social Instagram, bem como a percepção de influenciadores digitais e consumidores acerca do tema. Para análise dos dados, recorreu-se a uma análise de conteúdo. Os resultados obtidos mostram que as práticas de sustentabilidade ambiental e social, ainda necessitam de maior comprometimento. Conclui-se que ainda existe a necessidade de uma comunicação mais efetiva e assertiva sobre Moda x Sustentabilidade. Comunicar através do Instagram pode, no entanto, ser de grande importância e uma ajuda na adoção de práticas concretas de consumo voltado a empresas com responsabilidade socioambiental.