Marketing digital nas agroindústrias familiares do arranjo produtivo local do Vale do Taquari, RS

Abstract

O presente trabalho trata do “nível de inserção das ferramentas de marketing digital atuais na agroindústria familiar de empreendimentos vinculados ao Arranjo Produtivo Local de Agroindústrias Familiares do Vale do Taquari”. Parte-se do princípio de que a agricultura familiar é uma atividade importante para a economia do País por fornecer grande parte dos alimentos consumidos pela sua população e tem na gestão da propriedade, produção e comercialização, a demanda do conhecimento de técnicas de administração e marketing. O marketing possui uma variedade muito grande de conceitos e ferramentas. Neste sentido, marketing digital é uma evolução do tradicional, onde as estratégias são online e, dessa forma, há uma mudança significativa na forma de entreter e converter o público em clientes. O objetivo geral ou primário da pesquisa foi de “analisar o conhecimento dos agricultores familiares, vinculados ao APL das Agroindústrias Familiares do Vale do Taquari, quanto às ferramentas do marketing digital e suas aplicações na gestão e na comercialização de seus produtos agroindustriais”. A metodologia utilizada possui caráter qualitativo e exploratória iniciando-se com uma atualização do tema em fontes digitais, com os descritores “Agroindústria Familiar Rural; Canal de Marketing e Marketing Digital”, compreendendo formatos diversos e numa série histórica de dez anos. Para se obter os dados primários foi elaborado um questionário online na plataforma Google Forms e enviado por e-mail e ou whatsapp a uma lista previamente levantada junto aos gestores do APL Vale do Taquari e em consultas às mídias sociais no ano de 2023. A amostra foi composta de 29 agroindústrias familiares rurais e somente 7 responderam ao questionário. A avaliação dos dados foi desenvolvida pela “técnica de triangulação, comparando os resultados da pesquisa bibliográfica e analisando os resultados dos questionários”. A pesquisa foi aprovada pelo Parecer Consubstanciado do Comitê de Ética em Pesquisa da UERGS: 5.988.858. O estudo apontou que todas as agroindústrias utilizam pelo menos uma ferramenta digital. As redes sociais são a principal ferramenta de marketing digital utilizada. Constatou-se que devido ao apoio do APL houve um avanço positivo no conhecimento das mídias digitais por parte das agroindústrias familiares, porém, ficou evidenciado que ainda há necessidade de melhorias no uso dessas ferramentas.